A un día del cierre el proceso de votación del modelo de la nueva marca país turística del Ecuador, que ha motivado severas críticas de los actores turísticos y la academia, Niels Olsen, ministro de Turismo, declaró que la definición del sello identificatorio es un hecho.
En una declaración publicada en Instagram este 26 de octubre, un día antes de que se cierre la votación entre tres opciones, Olsen responde parte de los cuestionamientos, a los que incluso insinúa que son políticos.
"No voy a permitirme cometer el error de politizar este proceso. La marca país es tuya. No de los políticos de turno", refiere el ministro, pese a que los reclamos provienen de dirigentes gremiales de las tres regiones y de miembros de la academia.
Anticipación y transparencia
Olsen indica que la propuesta ha tenido su respectivo proceso de transparencia, "libre de sesgos y banderas políticas y con la clara intención de permanecer en el tiempo". Este proceso de contratación fue publicado en noviembre de 2022 y adjuntado en febrero de 2023, mucho antes de que se anunciara un cambio de gobierno, dice.
“No es un proceso de último momento. Su primera fase comenzó en febrero con la investigación de mercado, la segunda fue la estrategia y la tercera es el branding, etapa actual”, afirma Olsen sobre la marca país turística.
Sin embargo, no responde a los cuestionamientos hechos por el sector turístico y la academia sobre la falta de invitación a la construcción participativa y auspicio de marcas de quienes ejercen la actividad, ofrecen servicios y contribuyen a la economía del país de cierto modo.
Alta cifra de inversión
Olsen aclara porqué la inversión es de casi $ 700.00 en los tres modelos de marca país turística. "Más que un logo, de hecho es una herramienta que ayuda a posicionar al Ecuador en los países priorizados".
Detalla que los diseños se complementan con campañas que cuentan dentro del presupuesto. También está financiada la investigación de mercado, la estrategia de marca y el branding. Incluye impuestos, tasas, boletos aéreos de los técnicos, producción de contenido, señala.
El vicepresidente de la Cámara de Turismo de Santa Elena, Luis Temempaguay, por ejemplo, criticó en este medio que "invertir en logos, hasta cierto punto insignificantes. es malgastar el dinero que bien se podría invertir en necesidades de interés".
Proceso abierto
El pasado 21 de octubre Melissa Rodríguez Santos, docente universitaria y articulista de www.turisec.com, opinó que no era necesaria la participación de empresas internacionales, más aún cuando Ecuador cuenta con los recursos, talento y experiencias.
Para ella, lo correcto era que el Ministerio involucre a la academia por medio de un concurso de facultades de Diseño Gráfico, Turismo y Gastronomía de todas las universidades del país, y en dónde sean los jóvenes quienes con su talento creen una marca que no tenga tintes políticos.
Olsen afirma que esta licitación no solo fue abierta para proveedores internacionales, sino también nacionales, con el propósito de incrementar las posibilidades de que participen los mejores profesionales con experiencia en creación de marca país-
"El Ministerio del Turismo no escogió con quien trabajar. Los proveedores participan presentando una oferta y es la comisión la que, a través de un sistema de puntuación, califica las ofertas y selecciona al proveedor”, cita Olsen.
Los reclamos se centraron además en la casi nula participación de la academia y de los dirigentes de los gremios turísticos de cada provincia. Pse a que la votación ya se cierra, Olsen llama a construir la mejor marca país turística contactándose a un correo o las redes,
Votación
El Ministerio de Turismo presentó tres opciones para que el público elija la Marca País del Ecuador. Podrá votar hasta el 27 de octubre de 2023.
.Las opciones de identidad gráfica están en www.marcapaisecuador.com. Desde allí la ciudadanía podrá votar por la marca de su preferencia desde el 19 hasta el 27 de octubre de 2023.
Cabe destacar que la marca país turística ganadora se conocerá el 30 de octubre de 2023.
Su presentación oficial, según el Ministerio de Turismo, ante el mundo estará a cargo de las nuevas autoridades electas del Ecuador, en el marco de FITUR 2024, una de las ferias más importantes del turismo del planeta, que se realizará el 24 de enero del próximo año, en Madrid, España. (I)
