Hablar sobre el lanzamiento de una marca país turística en los últimos meses del gobierno de Guillermo Lasso, en Ecuador, especialmente si no ha habido involucramiento de la academia en la selección de la marca, es un tema interesante y relevante
Contexto Político y de Gobierno: Es importante mencionar que el lanzamiento de una marca país turística es una estrategia de marketing y promoción que a menudo se relaciona con la visión y prioridades del gobierno en el poder. En el caso de Ecuador y el gobierno de Guillermo Lasso, es crucial comprender cómo este proyecto se alinea con su agenda política y económica.
Selección de la Marca País: El hecho de que la academia no haya estado involucrada en la selección de la marca país turística puede suscitar preguntas sobre el proceso de selección y la transparencia del mismo. Esto podría generar debate sobre si la elección se basó en criterios políticos, de marketing o en un proceso participativo y democrático.
La participación de la academia en la creación de la marca país puede aportar una perspectiva objetiva y basada en la investigación. Si no se involucró a expertos académicos, podrías analizar cómo esto afecta la calidad y efectividad de la marca.
Impacto en el Turismo: La marca país turística tiene como objetivo atraer a visitantes e inversores extranjeros, por lo que su diseño y ejecución son fundamentales para el sector turístico. Puedes discutir cómo esta marca podría impactar en la economía del país y en la creación de empleo en el sector.
Promoción y Desarrollo de la Marca: Es fundamental considerar cómo se planea promocionar la marca país y qué estrategias se están implementando para asegurar su éxito. Esto puede incluir campañas de marketing, colaboraciones con el sector privado y la sociedad civil, entre otros aspectos.
Legado y Transición de Gobierno: Dado que el lanzamiento de la marca país ocurre en los últimos meses del gobierno de Guillermo Lasso, es relevante analizar cómo esta iniciativa podría continuar o evolucionar bajo la administración del próximo presidente y si existe la posibilidad de cambios significativos en la estrategia.
Participación Ciudadana: La falta de participación de la academia en el proceso puede llevar a cuestionamientos sobre la participación de la sociedad en general. Es importante explorar si se han llevado a cabo consultas públicas o mecanismos de participación ciudadana en la elección de la marca país.
Autora del artículo: Melissa Rodríguez Santos, ingeniera en Turismo, magister en Ecoturismo y Manejo de Áreas Naturales, doctora PhD en Educación, coordinadora de la Aso. de Profesionales en Turismo y Hotelería del Ecuador.
Falta de Conocimiento Específico: Los gremios turísticos suelen estar compuestos por profesionales y empresarios con un conocimiento profundo del sector. Su ausencia en la planificación de la marca país puede resultar en una falta de experiencia y conocimiento específico que podría ser valioso en la creación de una estrategia efectiva de promoción turística.
Percepción de Exclusión: La falta de involucramiento de los gremios turísticos podría llevar a la percepción de exclusión y falta de representación de los intereses del sector. Esto puede generar descontento y escepticismo entre los actores clave del turismo en Ecuador.
Potencial Desconexión con la Realidad: La voz de los gremios turísticos es crucial para garantizar que la estrategia de la marca país refleje las necesidades y oportunidades reales del sector. Sin su participación, existe el riesgo de que la estrategia sea inadecuada o desconectada de la realidad del turismo en el país.
Alianzas y Colaboración: Los gremios turísticos suelen ser actores importantes para forjar alianzas y colaboraciones en el sector. La falta de involucramiento de estos grupos puede limitar la capacidad de establecer sinergias entre el gobierno, el sector privado y otros actores clave.
Repercusiones en el Sector: Es importante analizar cómo la falta de participación de los gremios turísticos podría afectar el crecimiento y la competitividad del sector turístico en Ecuador. Esto podría incluir la pérdida de oportunidades de inversión, la disminución de la calidad de los servicios turísticos y la falta de innovación en el sector.
En resumen, la falta de participación de los gremios turísticos en el proceso de creación de una marca país turística puede tener implicaciones significativas en la efectividad y la aceptación de la estrategia. Sería esencial analizar cómo el gobierno y los responsables de la marca país pueden abordar esta omisión y si existe la posibilidad de incorporar las perspectivas y la experiencia de los gremios turísticos en la implementación de la estrategia, incluso en una etapa posterior. (O)
